AXA FRANCE lance UNE NOUVELLE CAMPAGNE PUBLICITAIRE : un engagement fort « Manifesto » pour « réinventer/notre métier »

  Publié le 31 mai, 2008
par Aurelie  

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Aujourd’hui, AXA France lance une grande campagne publicitaire pour présenter sa nouvelle stratégie de marque autour du territoire de la « preuve ». « Protéger les clients demain et leur être utile dès aujourd’hui en s’engageant par des actions concrètes », tel est le message central de cette campagne.

AXA FRANCE: UNE NOUVELLE CAMPAGNE PUBLICITAIRE (mai 2008)
AXA France souhaite en effet apporter la preuve de son engagement, grâce à ses offres et à sa qualité de service, avec un ton plus chaleureux, plus concret, plus proche de ses clients. Une approche qui s’appuie sur des faits de société pour proposer des solutions concrètes aux clients d’AXA France afin d’anticiper leurs problèmes avant qu’ils ne surviennent. Par exemple, 66% des accidents corporels, liés à l’excès d’alcool ont lieu la nuit. Face à ce problème, AXA France prend l’engagement d’offrir aux jeunes de moins de 25 ans un taxi pour rentrer à leur domicile en toute sécurité.

Vidéo du manifesto AXA : un texte qui se lit de deux manières différentes (vidéo manifesto axa ci-dessous)

Cette campagne s’articule en deux temps :

1. du 29 mai au 1er juin, la diffusion d’un engagement fort « Manifesto » pour « réinventer/notre métier » dans la Presse Quotidienne Régionale, Nationale et à la télévision

2. à partir du 2 juin, la diffusion de 4 spots télévisés sur les produits et services d’AXA France présentant les « preuves » :

- l’Assurance Auto avec la Garantie Joker
la preuve : taxi gratuit pour les jeunes qui ne seraient pas en état de conduire

- le Service Auto avec l’engagement dépannage
la preuve : assistance en moins d’une heure partout en France, sinon remboursement de 30€

- la Banque avec le Livret AXA Banque à 6%
la preuve : rémunération dynamique avec un produit sécurisé et disponible à la fois

- la Santé avec le bon usage des médicaments
la preuve : conseils en ligne en partenariat avec Vidal, le dictionnaire de référence des médicaments

Chaque film intègre des pictogrammes, pour apporter un repère qui sert d’identité visuelle, tant pour les problèmes exposés, que pour les solutions apportées. Ils viennent en appui du discours, tout d’abord pour exprimer le risque ou la problématique, puis tout naturellement ils présentent la solution AXA. Ces pictogrammes sont synonymes de clarté, de modernité et de dynamisme ; c’est une identité visuelle forte et positive.

Cette campagne créée par Publicis Conseil sera largement déclinée pendant 6 semaines en télévision.

Le manifesto pour « réinventer/notre métier (cliquez dessus pour une meilleure qualité d’image)